Dans sa mode comme dans sa parfumerie, Marcel Rochas a toujours eu à coeur de sublimer la femme. Ainsi, la marque portant son nom a toujours su séduire par sa singularité, son élégance et sa simplicité. Une fois encore, dans sa dernière création, la parfumerie Rochas met à l’honneur la liberté féminine. Parfaitement ancrée dans les dernières tendances du moment, Girl surfe sur le mouvement « girl power », tout en nous livrant un parfum très respectueux de l’environnement. Loin d’être une composition classique, cette essence féminine défend des valeurs très actuelles. Pour cela, elle s’accompagne également d’une campagne publicitaire.
Girl de Rochas, un parfum vegan et lumineux
Avant toute chose, commençons par planter le décor, en vous présentant brièvement ce nouveau parfum. Girl est une essence qui s’adresse à la nouvelle génération, attentive à la planète et au bien-être. Parce que le monde évolue, la parfumerie de Rochas suit le mouvement. Girl est un parfum totalement respectueux de l’environnement, reposant sur une formule vegan, contenant 90 % d’ingrédients d’origine naturelle. Son flacon, quant à lui, est également élaboré à partir de matériaux recyclés. Côté senteur, il s’agit d’un parfum infiniment lumineux, s’articulant autour du néroli, du jasmin et de la fleur d’oranger, autant d’ingrédients aussi enivrants que relaxants.
L’esprit champêtre de la publicité de Rochas
La publicité pour Girl de Rochas se déroule en pleine campagne, au beau milieu des champs. Là, ce sont trois jeunes femmes qui célèbrent simplement la joie d’être en pleine nature. Au milieu des champs de blé ou des étendues jaunes de tournesols, elles prennent simplement du bon temps et savourent l’instant présent. Les égéries de Rochas ne sont pas maquillées. Totalement naturelles, elles sont bien loin du cliché de la femme fatale. Le mot d’ordre du parfum Girl de Rochas : « faire que chaque femme se sente bien ». Dans cette publicité, le pari est brillamment relevé ! Cette campagne « met l’accent sur une prise de conscience écologique avec un produit plus respectueux de la planète ». La scène se joue quant elle sous un soleil éclatant, faisant parfaitement écho aux matières premières contenues dans ce parfum.
Les trois égéries féminines de Girl de Rochas
Pour incarner son parfum à l’écran, Rochas Girl ne mise pas sur une seule, mais bien sur trois égéries. Le mouvement féministe est porté par Emma Le Doyen, accompagnée de Lavinia Julien et Jade. Toutes trois évoluent dans un univers naturel, joliment mis en image par la réalisatrice et photographe Laura Weaver, réputée pour son style pop et coloré. Notons également que ce casting est loin d’avoir été choisi au hasard. Dans la vie, toutes ces jeunes femmes sont réellement amies, ce qui ne fait que renforcer leur complicité à l’écran. La scène se joue sur le titre « Girl you know it’s true » de Milli Vanilli, aussi décontracté qu’enjoué. Le leitmotiv de la publicité de Rochas : « Spray Good, Feel Good », tout simplement !
