Emporio Armani Because It’s You, la nouvelle authenticité romantique d’Armani
Emporio Armani est le nom de la ligne jeune et décontractée de la maison Giorgio Armani. Celle-ci fit son apparition dans le secteur de la parfumerie en 1998 par la création d’un tout premier duo de parfums. Dès lors, les essences féminines et masculines se multiplièrent au sein de l’enseigne. Une fois encore, Armani vient donc d’annoncer la sortie d’un tout nouveau couple parfumé. Ses deux nouveaux jus se nomment respectivement Because It’s You pour les femmes et Stronger With You pour les hommes. Voyons donc de plus près ce qu’il en est de la version féminine de ce duo charnel de parfums, un jus confectionné par la talentueuse parfumeuse Anne Flipo.
La senteur florale et lumineuse de Because It’s You
Si la maison Armani a souhaité faire appel à Anne Flipo pour confectionner ce nouveau parfum, c’est tout simplement parce que la créatrice perçoit chacune de ces nouvelles créations comme un véritable challenge. Anne Flipo n’a pas pour habitude de créer des parfums trop commerciaux et tâche toujours d’élaborer des jus très différents les uns des autres. Ses recettes se dotent souvent de multiples facettes, et s’avèrent tout autant romantique que séductrice ou caractérielle. En réalité, ses parfums puisent leur inspiration dans l’étendue de sa propre personnalité. Ici, Because It’s You nous dépeint une image d’un amour authentique, moderne et contemporain. Giorgio Armani a déclaré au sujet de son nouveau parfum :
«Emporio est une marque qui parle la langue du présent, et ce projet de parfums capte deux aspects essentiels de notre temps : d’une part, le retour à des sentiments vrais et primaires – dans ce cas, l’amour – d’autre part, la proximité de plus en plus étroite entre les hommes et les femmes, tout en respectant leurs identités respectives et leur individualité ». C’est donc précisément ce mélange des genres associé à un aspect charnel et complice, que l’on retrouve dans la recette de Because It’s You. Celle-ci débute par un assemblage fruité et solaire de framboise et de néroli. Puis, le romantisme devient omniprésent. Il y inonde le cœur de ce parfum grâce à la présence d’absolu de rose. Le tout est alors enveloppé d’une vanille liquoreuse et charnelle. Enfin, le musc vient envoûter l’ensemble de son côté animal et presque érotique.
La mise en images du parfum d’Emporio Armani
Néanmoins, tout lancement de parfum ne serait rien sans une campagne publicitaire à la hauteur de ses ambitions. Pour réaliser celle-ci, la marque Armani a fait appel au réalisateur et producteur français Fabien Constant. De même, Armani s’est entouré de deux égéries de taille. Côté femme, Because It’s You sera représenté par l’actrice et modèle italienne Matilda Lutz. Côté homme, James Jagger, fils de l’iconique Mick Jagger et de l’actrice Jerry Hall, sera l’image de Stronger With You. Tous deux s’afficheront dans un trio de clips d’environ trois minutes et promettent déjà d’envoûter votre téléviseur de leur complicité charnelle, à la fois rebelle, moderne et tendre.
